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03.11.23 | ACTUALITE
ARTCENTO
Deux campagnes de communication autour de trésors nationaux
Notre agence s’est chargée de la campagne de communication de deux œuvres extraordinaires,
aujourd’hui classées Trésor National. Si le Musée du Louvre vient d’annoncer l’acquisition du Christ
moqué de Cimabue, il lance également une campagne de financement public pour réunir les fonds qui
permettront d’intégrer le Panier de fraises de Jean-Siméon Chardin aux collections nationales.
LE CHRIST MOQUE DE CIMABUE ACQUIS PAR LE MUSÉE DU LOUVRE
Campagne de communication pour la vente publique réalisée par Artcento : conception, réalisation et diffusion d’une vidéo promotionnelle avant-vente.
Captation en direct d’une vente et montage simultané d’un film avec une diffusion presse en temps réel. Photographies officielles de la vente.
Relations presse et Stratégie social media.
Le 3 novembre 2023, le musée du Louvre annonce dans un communiqué l’acquisition du Christ moqué de Cimabue, dont la redécouverte et la vente avaient été largement relayées en 2019.
Mais comment expliquer que ce tableau, acheté par un particulier lors de sa vente aux enchères en 2019, se retrouve prochainement sur les cimaises du Louvre ?
Cette peinture est sortie de l’ombre grâce à l’intervention de la commissaire priseur Philomène Wolf (étude Actéon) appelée par la propriétaire pour faire l’inventaire et la vente des objets de sa maison.
L'œuvre, placée dans un couloir qui menait à la cuisine et que la nonagénaire prenait pour une icône russe, retient tout de suite son attention… Expertisé ensuite par le cabinet Turquin, Le Christ moqué, est alors attribué à Cimabue (vers 1240-1302) et vendu 24 millions d’euros le 27 octobre 2019. Coup de théâtre : l’acquéreur va devoir patienter avant de repartir avec son tableau… En effet, l'œuvre est
classée Trésor National après sa vente aux enchères et ne peut donc sortir du territoire français pendant trente mois, ce qui laisse le temps à l'État de réunir les fonds nécessaires pour l’acheter. C’est chose faite : en 2025, le tableau sera donc visible au Louvre aux côtés d’un autre grand tableau de Cimabue.
Quelques semaines avant la vente événement, Artcento a réalisé et diffusé la vidéo de présentation de l’œuvre. Nos équipes furent également présentes à l’Hôtel des ventes de Senlis pour une captation en direct de cette vente mémorable.
Une dizaine d'œuvres de Cimabue seulement sont parvenues jusqu’à nous. Considéré comme le rénovateur de la peinture occidentale par le souffle naturaliste et expressif qu’il apporte aux canons byzantins, Cimabue est aussi le maître de Giotto et Duccio qui annoncent la Renaissance italienne au
Trecento. Il a surtout peint de grands tableaux d’église mais aussi des œuvres plus petites, comme ce Christ moqué qui devait servir à la dévotion d’un particulier. Ce tableau est aujourd'hui la huitième
œuvre ancienne la plus chère vendue aux enchères.
LE LOUVRE LANCE UNE CAMPAGNE DE FINANCEMENT
POUR ACQUÉRIR LE PANIER DE FRAISES DES BOIS DE CHARDIN
Réalisation d’éléments de communication pour la vente d’un tableau de Jean-Siméon Chardin.
Captation de la conférence de presse. Réalisation d’une vidéo et d’un podcast.
Réalisation d’un communiqué de résultat en français et en anglais et gestion des relations presse pour le compte
du cabinet Turquin (France et international).
Un an et demi après sa vente aux enchères chez Artcurial, le Panier de fraises des bois de Jean-Siméon Chardin (1699-1779) est dans le viseur du Louvre, qui lance une campagne de financement public pour réunir les fonds qui permettront de l’intégrer aux collections nationales. En effet, le certificat d'exportation de cette œuvre d’art a été refusé par l’Etat Français, qui l’a classée Trésor
National après la vente aux enchères. L’œuvre ne peut donc sortir du territoire français pendant trente mois, ce qui laisse le temps à l'État de réunir les fonds nécessaires pour l’acheter. Ainsi, cette nature morte de Chardin , peinte en 166, à la fin de sa carrière, devrait profiter de l’opération “Tous
mécènes” lancée par le musée pour qu'elle puisse rejoindre les quarante-et-unes œuvres du maître qu’il possède déjà.
Chardin, peintre de natures mortes humbles, bat pourtant tous les records : ce Panier de fraises des bois a été vendu 24 381 000 € en mars 2022, devenant sa toile la plus chère passée aux enchères, mais aussi le tableau français du XVIIIe siècle le plus cher de l’histoire des ventes publiques.
Pour l’expert de cette vente, Eric Turquin, c’est également un record personnel d’adjudication. Le cabinet Turquin a confié à Artcento la production de la vidéo de présentation de l'œuvre et les relations presse pour cette vente.
Artiste perfectionniste et extrêmement minutieux, Chardin a obtenu la reconnaissance de ses contemporains et a participé à l’anoblissement de la peinture de nature morte, auparavant considérée comme le genre pictural le plus bas. Ses représentations humbles, intimes, travaillées à partir des
accords chromatiques et de l’équilibre des objets ordinaires, n’ont cessé d’inspirer les artistes, notamment les avant-gardistes du XXe siècle comme Boudin, Matisse et Soutine, qui ont copié ses œuvres.
